Desvendando o Poder dos UTMs no Blog: Como Rastrear o Sucesso no Google Analytics

Para você, blogueiro que transforma conteúdo em renda, saber exatamente de onde vem o seu tráfego e o que está funcionando é a chave para maximizar seus ganhos.

Não basta apenas publicar: é preciso analisar. E é aí que entram os UTMs – uma ferramenta simples, mas poderosa, para rastrear a performance de cada link que você compartilha.

UTM (Urchin Tracking Module) são pequenos trechos de código que você adiciona ao final das suas URLs.

Eles contam uma história completa para o Google Analytics sobre a origem do clique.

Se você está investindo tempo em newsletters, posts patrocinados ou parcerias, os UTMs garantem que cada esforço seja medido com precisão.

Entendendo e Construindo Seus UTMs

A ferramenta oficial do Google – o Campaign URL Builder (que recomendamos fortemente usar para manter a padronização) – organiza os parâmetros de campanha de uma forma lógica.

Você pode acessar aqui https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/

É essencial que você os preencha de forma consistente e padronizada (sempre em minúsculas e sem espaços, usando _ ou - no lugar).

Vamos ver a ordem dos campos conforme eles aparecem na ferramenta e seu significado:

1. Website URL (URL do website)

• O que é: A URL real da sua página de destino (a página do seu blog para onde o usuário será enviado).
• Exemplo: https://seublog.com.br/artigo-novo
• Importância: É o ponto de partida. Sem ela, não há link para rastrear.

2. Campaign ID (utm_id)

• O que é: Um identificador opcional para uma campanha específica de anúncios, usado para integrar dados de custos e cliques de fontes que não são do Google Ads.
• Exemplo: verao_2025
• Importância: Útil para grandes campanhas ou para integrar com outros sistemas de gestão de anúncios.

Nunca usei até o presente momento.

3. Campaign Source (utm_source) – OBRIGATÓRIO

• O que é: A origem do tráfego. Indica onde o link foi publicado.
• Exemplo: facebook, newsletter, parceria_blog_x, google
• Importância: Responde à pergunta: “De onde veio esse visitante?”.

Exemplo prático: Você irá compartilhar o seu artigo no seu facebook, você colocará facebook nesta caixinha. Ficará assim: https://seublog.com.br/artigo-novo/?utm_source=facebook

4. Campaign Medium (utm_medium) – OBRIGATÓRIO

• O que é: O meio de marketing que você usou.
• Exemplo: email, social_media, cpc (custo por clique), banner, afiliado
• Importância: Responde à pergunta: “Qual foi o tipo de canal utilizado?”.

Seguindo o nosso exemplo, dentro do facebook, há posts em páginas, perfis pessoais, grupos… vamos dizer que postaremos na página Life Investe.

Então ficaria assim: https://seublog.com.br/artigo-novo/?utm_source=facebook&utm_medium=pagina-life-investe

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5. Campaign Name (utm_campaign) – OBRIGATÓRIO (ou Campaign ID)

• O que é: O nome da sua campanha, promoção, produto ou ação estratégica. É o que agrupa todo o seu esforço.
• Exemplo: e-book_gratis, lancamento_curso_abril, promocao_dia_das_maes
• Importância: Responde à pergunta: “Qual é o nome da iniciativa que estou promovendo?”.

6. Campaign Term (utm_term)

• O que é: Termos de pesquisa ou palavras-chave pagas (usado primariamente em campanhas de busca paga).
• Exemplo: melhores+tenis+corrida
• Importância: Fundamental para otimizar o desempenho de anúncios de pesquisa.

7. Campaign Content (utm_content)

• O que é: Usado para diferenciar anúncios ou links que apontam para a mesma URL dentro da mesma campanha. Ideal para testes A/B.
• Exemplo: link_rodape, botao_cta_azul, banner_lateral
• Importância: Responde à pergunta: “Qual elemento específico gerou o clique?”.

Como Encontrar seus Dados UTM no Google Analytics (GA4)

Depois de criar e usar a sua URL com UTM, é hora de ir para o Google Analytics 4 (GA4) e ver os resultados.

Os dados de UTMs no GA4 são categorizados nos relatórios de Aquisição (Acquisition). Siga os passos:

1. Acesse o Google Analytics 4.
2. No menu à esquerda, vá para Relatórios (Reports).
3. Vá para Aquisição (Acquisition).
4. Escolha o relatório de sua preferência para analisar o tráfego:
   • Visão Geral da Aquisição (Acquisition Overview): Oferece um panorama geral das suas fontes de tráfego.
   • Aquisição de Tráfego (Traffic Acquisition): É o relatório mais detalhado, focado nas sessões e no tráfego.

Como ver cada parâmetro no relatório “Aquisição de Tráfego”:

• O parâmetro principal que você verá por padrão é o “Grupo de canais padrão da sessão” (Session default channel group).
• Para ver seus UTMs, você precisa mudar a dimensão principal do relatório. Clique no menu suspenso da primeira coluna (onde está escrito o nome do canal) e selecione:
  • Fonte da sessão (Session Source): Para ver o seu utm_source.
  • Mídia da sessão (Session Medium): Para ver o seu utm_medium.
  • Campanha da sessão (Session Campaign): Para ver o seu utm_campaign.
• Para adicionar dimensões secundárias (como utm_content ou utm_term), clique no símbolo de “+” ao lado da dimensão principal e procure por “Conteúdo do Anúncio da Sessão” (Session ad content) ou “Termo Manual da Sessão” (Session manual term).

Particularmente, gosto de selecionar o “Origem / Mídia da sessão”.

Lembre-se: A magia dos UTMs está em agrupar seus esforços. Ao ver que a sua utm_campaign “e-book_gratis” gerou R$ 500 em vendas e a utm_campaign “promocao_grupo_whats” gerou R$ 150, você sabe exatamente onde focar seu tempo e dinheiro para o próximo mês.

Comece a usar seus UTMs hoje mesmo. É o caminho mais rápido para transformar dados de blog em decisões de lucro!

Pode ser uma sopa de letras na primeira vez, mas coloca em prática e você verá que é simples ?